2020年云南自考《国际市场营销学》第一章：国际市场营销学导论

　　在备考云南自考的过程中，考生们遇到的最大困难就是很难把握考试的重点，为了帮助各位考生们更好的进行复习备考工作，小编整理了国际市场营销学各章的重点内容。今天要和考生们分享的是2020年云南自考《国际市场营销学》第一章：国际市场营销学导论。

　　一、国际市场营销学的定义

　　国际市场营销学是一门研究以国外客户需求为中心，从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。在国际市场营销活动中，人们把市场销售学的基本原理应用到跨国经营活动中，经过总结、加工、整理，形成国际市场营销学理论。

　　二、国际市场营销学与市场营销学的关系

　　国际市场营销学是市场营销学的分支学科，二者既有联系，又有区别。

　　1.国际市场营销学是市场营销学的主要联系

　　(1)理论基础相同，二者的理论基础都是经济学。

　　(2)经营理念相同，二者都是以市场理念为指导原则，把满足消费者的需求作为企业的中心任务。

　　(3)市场边界的扩大。从市场边界看，国际市场营销学是国内市场营销市场范围的延伸和扩大。

　　2.国际市场营销学是市场营销学的主要区别

　　(1)国际市场环境更加复杂。

　　(2)国际市场营销面临更多的不确定因素。主要包括产品总需求量的不确定性、消费者需求特性的不确定性、竞争者所采取的竞争策略的不确定性、产品价格的不确定性、促销媒介的不确定性以及分销渠道的不确定性等。

　　(3)国际市场营销方案更多样化。

　　(4)国际市场营销的难度更大。一是国际营销具有更高的风险;二是国际市场竞争激烈;三是国际市场营销方面的人才缺乏。

　　三、国际市场营销与国际贸易的关系

　　国际市场营销与国际贸易二者之间既有联系，又有区别。

　　1.国际市场营销与国际贸易的联系

　　国际贸易活动发生在国际市场营销活动之前。跨国公司的出现，并成为开展国际营销的主力军。

　　2.国际市场营销与国际贸易的区别

　　(1)经营的主体不同。前者的活动主体是企业，后者的活动主体是国家。

　　(2)商品流通的形态不同。前者的流通形态多种多样，后者的流通形态是跨越国界型的。

　　(3)经营动力和行为动机不同。

　　(4)评价经济效益的的信息来源不同。前者来源主要是企业的账户及有关记录;后者的主要来源是国家的国际收支平衡表。

　　(5)国际市场营销活动的作业流程比国际贸易更复杂。

　　四、国际市场营销学的特点

　　(1)研究范围具有国际性。

　　(2)研究内容具有经验性。

　　(3)研究结论具有很强的应用性。

　　五、企业开展国际市场营销的动因

　　(1)国内市场竞争激烈，利润微薄，促使企业走向国际市场。

　　(2)企业走向国际市场以延长其产品的生命周期。

　　(3)国际市场需求潜力大，机会多。(国际市场的三大构成要素：人口、购买欲望和购买力。)

　　(4)对低成本的追求。主要方法有：利用当地的优惠政策;利用廉价的劳动力和原材料;利用低运费、低关税和较少的配额管制;利用与产品销售市场的地理位置接近的有利条件，或者利用与产品销售市场同在一个区域经济组织中的有利条件。

　　(5)东道国丰富和廉价的资源的吸引。(包括资金、技术、管理经验及矿藏。)

　　(6)本国政府的支持与鼓励。(支持鼓励的政策主要有：减税和退税的税收优惠政策;低息贷款、担保贷款;出口价格补贴;为企业提供咨询、信息等配套服务;下放进出口自主权等。)

　　(7)东道国市场环境和基础设施条件的吸引。

　　想了解更多复习备考资料，考生们可以继续关注云南自考网。

云南自考培训报名入口

请选择您的报考层次 大专 本科 专本套读

提交报名信息 重置信息

我已阅读并同意《用户隐私条款》

个人信息授权与保护声明

关闭

鉴于网络的特性，本网站将无可避免地与您产生直接或间接的互动关系，故特此说明本网站对用户个人信息所采取的收集、使用和保护政策，请您务必仔细阅读：

信息收集范围

我们根据合法、正当、必要的原则，仅收集为您提供服务所必要的信息。包括：

1、您在使用我们服务时主动提供的信息

(2)您通过电话咨询方式提供的姓名、电话、住址、微信/QQ、备注等信息。

(3)您在使用网上咨询服务所提供的姓名、电话、住址、微信/QQ、备注等信息。

(4)您参与我们线上活动时填写的调查问卷中可能包含您的姓名、电话、地址等信息。

我们的部分服务可能需要您提供特定的个人敏感信息来实现特定功能。

若您选择不提供该类信息，则可能无法正常使用服务中的特定功能，但不影响您使用服务中的其他功能。

若您主动提供您的个人敏感信息，即表示您同意我们按本政策所述目的和方式来处理您的个人敏感信息。

本次报名数据服务由本网站提供，本网站不承担由于内容的不一致性所引起的一切争议和法律责任，报名结果以最终辅导报名系统为准。

信息使用用途

我们严格遵守法律法规的规定及与用户的约定，将收集的信息用于以下用途。若我们超出以下用途使用您的信息，我们将再次向您进行说明，并征得您的同意。

1、通过微信、电话形式建立沟通，向您提供学历咨询服务。

2、满足您的个性化需求。例如，学历途径规划、学历评估等。

3、项目开发和服务优化。例如，通过您的咨询问题及服务过程中您的建议等，优化我们的服务。

4、向您推荐您可能感兴趣的学校、资讯等。

5、学校推荐。例如，我们会根据您的具体要求以您所具备的条件向您推荐合适的院校。

为了让您有更好的体验、改善我们的服务或经您同意的其他用途，在符合相关法律法规的前提下，我们可能将通过某些服务所收集的信息用于我们的其他服务。例如，将您在使用我们某项服务时的信息，用于另一项服务中向您展示个性化的内容或广告、用于用户研究分析与统计等服务。

信息保护

我们仅在本《隐私政策》所述目的所必需的期间和法律法规要求的时限内保留您的个人信息。

本网站将对您所提供的资料进行严格的管理及保护，本网站将使用相应的技术，防止您的个人资料丢失、被盗用或遭篡改。

当政府机关依照法定程序要求本网站披露个人资料时，本网站将根据执法单位之要求或为公共安全之目的提供个人资料。在此情况下之任何披露，本网站均得免责。

由于您将用户密码告知他人或与他人共享注册帐户，由此导致的任何个人资料泄露。任何由于计算机问题、黑客政击、计算机病毒侵入或发作、因政府管制而造成的暂时性关闭等影响网络正常经营之不可抗力而造成的个人资料泄露、丢失、被盗用或被篡改情况时本网站亦毋需承担任何责任。

未成年人保护

本网站将建立和维持一合理的程序，以保护未成年人个人资料的保密性及安全性。本网站郑重声明：任何16岁以下的未成年人参加网上活动应事先得到家长或其法定监护人的可经查证的同意。若您是未成年人的监护人，当您对您所监护的未成年人的个人信息有相关疑问时，请通过与我们联系。

适用范围

我们的所有服务均适用本政策。但某些服务有其特定的隐私指引/声明，该特定隐私指引/声明更具体地说明我们在该服务中如何处理您的信息。如本政策与特定服务的隐私指引/声明有不一致之处，请以该特定隐私指引/声明为准。

您必须完全同意以上协议才能使用本网站的在线报名服务。