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    云南自考消费与广告心理学串讲笔记十

    2019-08-29 08:50:02   来源:其它    点击:   
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      关于自考,今日我们了解云南自考消费与广告心理学串讲笔记十希望对各位考生有所帮助。更多自考资讯,欢迎继续关注云南自考网。

      第十章 品牌形象与认牌购买

      一、在具体命名时应该防止以下两种倾向:雷同化和猎奇求偏。

      二、商标的类型:在我国市场上经常出现的商标类型,主要有以下四种:抽象型、具象型、汉字型和组合型。

      三、商标意识:就是对商标的重视程度。

      四、商标忠诚性:是认牌购买的行为模式,它表现在选择商品的顺序、购买比例、重复购买和商标的偏好等方面。

      第十三章 企业形象与识别系统

      一、企业形象是人们对企业实态的一种能动的反映。企业实态即企业体,它指的是企业的方方面面,包括经济实力、生产规模、技术装备产品质量、销售服务、教育培训、管理水平、促销活动、视觉标志等等名话,企业实态就是企业的客观存在。

      企业形象又有深层和表层两个层次。表层直接反映那些可观察到的企业外部特性,即产品特性,企业的各种活动以及经营者的待人处事、言谈举止、仪表风度等等;深层反映的是蕴涵于企业生产经营活动之文化、精神面貌,深层特性决定着企业形象的内涵;表层特性则决定着企业形象的“外貌”。

      二、企业识别系统

      企业识别系统(CIS)是塑造和传播企业理念与企业文化的一种系统,它包含以下几点内容:

      ⒈CIS是由若干要素按一定的制约关系组成的一个复合体,它是一种强有力的工具;

      ⒉CIS的目的是塑造与传播企业理念与企业文化。它是企业一切活动的指导思想;

      三、为什么建立企业识别系统?必要性是什么?

      企业形象的自觉培育有多种途径,如大众传媒的企业广告和产品广告、公共关系、员工的教育等等。不过,各个活动营造的形象多半都有局限性。因此,一种能把上述各种活动有机结合起来,塑造和传播企业整体形象的系统,便受到企业界的重视和欢迎。这种系统就叫企业识别系统。

      四、企业识别系统包括哪几部分?

      企业识别系统是由企业理念识别(MD)、企业行为识别(BI)和视觉识别(VI)有机组成的整体。

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